广告媒体策划与应用

论 1

一章 电视媒体 19

一节 电视媒体特点 19

二节 电视媒体广告传播优劣势 22

三节 电视媒体广告播出费用 24

二章 报纸媒体 32

一节 报纸媒体特点 32

二节 报纸媒体广告传播优劣势 34

三节 报纸媒体广告刊登费用 39

三章 广播媒体 45

一节 广播媒体特点 45

二节 广播媒体广告传播优劣势 47

三节 广播广告发展历程 49

四节 广播媒体广告播出费用 50

四章 杂志媒体 56

一节 概述 56

二节 杂志媒体特点 60

三节 杂志媒体广告传播优劣势 63

四节 杂志媒体广告刊登费用 69

：杂志2.0时代的展望 73

五章 户外媒体 75

一节 概述 75

二节 户外媒体特点 80

三节 户外媒体广告传播优劣势 83

四节 户外媒体广告刊登费用 88

六章 广告新媒体 97

一节 广告新媒体概述 97

二节 广告新媒体特点 104

三节 新媒体广告传播优劣势 112

四节 新媒体广告投放费用 118

七章 其他媒体 123

一节 DM广告媒体 123

二节 POP广告媒体 124

三节 电影广告媒体 127

四节 其他媒体 130

八章 媒体投放策略 133

一节 媒体投放策略 133

二节 媒体广告刊播管理 138

录一 “罗西尼表策划案广告媒体选择”内容摘选 148

考文献 153