

超级IP 互联网时代如何打造爆款
- 作 者:戴京京编著
- 出 版 社:北京:清华大学出版社
- 出版年份:2017
- ISBN:9787302464938
- 页数:318 页
- 更新时间:2023-02-03
1章 知识产权到IP营销 1
.1 什么是IP 2
.1.1 知识成标签:知识产权的由来 4
.1.2 知识能挣钱:世界第一个专利 8
.1.3 产权要保护:国际和国内相关法律 12
.2 从产权到动力 16
.2.1 技术密集型:科技革新源动力 17
.2.2 品牌意识强:产品价值保护神 20
.2.3 推动新行业:与互联网转型很相似 23
.3 从规范到维护 27
.3.1 规范化管理:知识产权的分类 29
.3.2 乱象的根源:网络时代的侵权 31
.3.3 操作的流程:知识产权的申请 34
.3.4 解决的方案:要培养互联网的IP意识 36
2章 寻找有价值的IP 39
.1 传统IP依旧强大 40
.1.1 名人ID:《美人鱼》明星成就新电影 41
.1.2 自主产权:华为vs苹果!科技企业的诉讼案 44
.1.3 核心科技:口袋妖怪go! AR技术带动多项产业 48
.1.4 分析:品牌带来的营销力 53
.2 网络IP突飞猛进 58
.2.1 关键词:独占鳌头!从“新浪微博”到“微博” 59
.2.2 数据:搜索排行!用户越多吸引越大 63
.2.3 流量平台:广告轰炸!买电器,就上京东 68
.2.4 信息是互联网标签 72
.3 扼住IP的咽喉 75
.3.1 初尝自媒体经济 76
.3.2 自建IP的商业化 79
.3.3 从渠道为王转型内容为王 82
3章 尝试自己搭建IP 86
.1 产品经营ID化:首先进行品牌定位 87
.1.1 找准市场需求 89
.1.2 提炼行业关键词 95
.1.3 人无我有,人有我优 99
.1.4 保障品质是第一诉求 105
.2 品牌价值IP化:接着做好自我推广 109
.2.1 开通官微、官博 111
.2.2 抢先认证是关键 116
.2.3 【案例】李逵与李鬼!被抢注者瓜分的流量 120
.2.4 进行有温度的社交 126
.2.5 【案例】《欢乐颂》虚拟角色的微博互动 130
.2.6 账号维护不可懈怠 136
.2.7 【案例】罗振宇公众号的“罗胖”每日一句话 140
.3 IP运营专业化:学习网络维权 146
.3.1 知识产权与免责声明 147
.3.2 【案例】百度推广!深陷泥潭的浏览器竞价 151
.3.3 信息处理小技巧 157
.3.4 申请法律援助 163
4章 学会借势营销IP 169
.1 造势:拿下内容竞争攻坚战 172
.1.1 自媒体运营十不存一 175
.1.2 IP市场饱和 181
.1.3 关键词的妙用 185
.1.4 注意不要卷入纠纷 190
.2 借势:圈内经济分享和共赢 197
.2.1 寻找热门话题 199
.2.2 关联品牌信息 204
.2.3 【案例】“医生”群体批《太阳的后裔》 213
.2.4 购买搜索排行 218
.2.5 连线明星账号 224
.2.6 【案例】梅西牵手华为,大腕+大IP 230
.2.7 自媒体要建生态圈 236
.3 守势:避免自陷网络侵权局 241
.3.1 不可杜撰合作消息 242
.3.2 不可山寨他人品牌 245
.3.3 不可上报虚假数据 247
.3.4 【案例】大众尾气门!那些被人扒出来的丑闻 251
5章 挖掘IP,企业怎么玩 255
.1 内容制造:IP营销六要素 256
.1.1 打造内容性产品 257
.1.2 带来更好的体验性 259
.1.3 内容主题普通化 262
.1.4 媒体平台理智化 265
.1.5 与技术设计融合 267
.1.6 UGC的职业化道路 270
.2 内容诊断:做好这些才能赢 274
.2.1 望:判断IP的好坏 274
.2.2 闻:关注内容生产者 278
.2.3 问:好内容源自粉丝 280
.2.4 切:保护原创性 283
6章 IP来了,自媒体怎么破 287
.1 困局:自媒体营利难 288
.1.1 平台红利期已过 290
.1.2 只做一个平台风险太大 292
.1.3 内容竞争太过激烈 295
.1.4 【案例】整顿微商!微信的大规模封号事件 297
.2 破局:做好这些依然有希望 300
.2.1 自媒体不能太“无私” 301
.2.2 IP≠无限原创 304
.2.3 营利是第一目的 306
.2.4 内容形式不断更新 309
.2.5 文案策划要专业 313
.2.6 切记!可无原创,必有个性 316
- 《时代楷模黄文秀》中共百色市委宣传部编 2019
- 《新时代党务工作实用大全 上》陈登才,冯世平主编 2019
- 《新时代党务工作实用大全 下》陈登才,冯世平主编 2019
- 《新时代统一战线研究》中国统一战线理论研究会统战基础理论上海研究基地,中国特色社会主义统一战线理论研究基地主编 2019
- 《哥伦布、大航海时代与地理大发现》周琴译;(美国)约翰·S.C.阿伯特 2019
- 《早稻田大学日本史 卷1 弥生古坟时代》(日)久米邦武著;米彦军译 2019
- 《华文全球史 67 早稻田大学日本史 卷2 飞鸟宁乐时代》(日)西村真次著;米彦军译 2020
- 《新时代的中国 第七届世界中国学论坛实录》乔兆红编著 2019
- 《马克思主义中国化丛书 新时代治国理政思想与马克思主义中国化》汪青松著 2018
- 《新时代高职课程思政理论与实践》(中国)盖庆武,贺星岳 2019
- 《赤岸探幽》朱天平编著 2019
- 《教子有方》北京市顺义区社区教育中心编著 2018
- 《格局》王长江编著 2019
- 《会计》注册会计师全国统一考试应试指导编写组编著 2019
- 《采茶舞曲与泰顺》陈仲华编著 2018
- 《南王曼村志》《南王曼村志》编委会编著 2019
- 《宁夏草原主要植物图谱》蒋齐编著 2019
- 《一本书玩转社群营销》凯琳编著 2019
- 《有故事的围棋 3 谢安下棋定军心》新博少儿教研中心编著 2020
- 《有故事的围棋 4 棋逢对手》新博少儿教研中心编著 2020
- 《早稻田大学日本史 卷1 弥生古坟时代》(日)久米邦武著;米彦军译 2019
- 《华文全球史 67 早稻田大学日本史 卷2 飞鸟宁乐时代》(日)西村真次著;米彦军译 2020
- 《大学语文》陈舒,胡珏,徐敏主编 2019
- 《四川大学华西医院规培医师培训指南》王玮责任编辑;程春燕,黄丹丹,杨洋 2019
- 《卓越学术引领思维革命 2018年四川大学非标准答案考试论文及试题集 下》张红伟主编 2019
- 《大学语文 第2版》贾剑秋主编 2019
- 《甘肃省首届大学生美术作品集》西北师范大学美术学院编 2018
- 《小餐盘 大学问 幼儿的餐盘计划》余海玲主编 2019
- 《大学生职业生涯规划》李金亮,杨芳,周欣主编 2019
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