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超级IP  互联网时代如何打造爆款
超级IP  互联网时代如何打造爆款

超级IP 互联网时代如何打造爆款

经济

  • 作 者:戴京京编著
  • 出 版 社:北京:清华大学出版社
  • 出版年份:2017
  • ISBN:9787302464938
  • 页数:318 页
  • 更新时间:2023-02-03
图书介绍:
《超级IP 互联网时代如何打造爆款》目录

1章 知识产权到IP营销 1

.1 什么是IP 2

.1.1 知识成标签:知识产权的由来 4

.1.2 知识能挣钱:世界第一个专利 8

.1.3 产权要保护:国际和国内相关法律 12

.2 从产权到动力 16

.2.1 技术密集型:科技革新源动力 17

.2.2 品牌意识强:产品价值保护神 20

.2.3 推动新行业:与互联网转型很相似 23

.3 从规范到维护 27

.3.1 规范化管理:知识产权的分类 29

.3.2 乱象的根源:网络时代的侵权 31

.3.3 操作的流程:知识产权的申请 34

.3.4 解决的方案:要培养互联网的IP意识 36

2章 寻找有价值的IP 39

.1 传统IP依旧强大 40

.1.1 名人ID:《美人鱼》明星成就新电影 41

.1.2 自主产权:华为vs苹果!科技企业的诉讼案 44

.1.3 核心科技:口袋妖怪go! AR技术带动多项产业 48

.1.4 分析:品牌带来的营销力 53

.2 网络IP突飞猛进 58

.2.1 关键词:独占鳌头!从“新浪微博”到“微博” 59

.2.2 数据:搜索排行!用户越多吸引越大 63

.2.3 流量平台:广告轰炸!买电器,就上京东 68

.2.4 信息是互联网标签 72

.3 扼住IP的咽喉 75

.3.1 初尝自媒体经济 76

.3.2 自建IP的商业化 79

.3.3 从渠道为王转型内容为王 82

3章 尝试自己搭建IP 86

.1 产品经营ID化:首先进行品牌定位 87

.1.1 找准市场需求 89

.1.2 提炼行业关键词 95

.1.3 人无我有,人有我优 99

.1.4 保障品质是第一诉求 105

.2 品牌价值IP化:接着做好自我推广 109

.2.1 开通官微、官博 111

.2.2 抢先认证是关键 116

.2.3 【案例】李逵与李鬼!被抢注者瓜分的流量 120

.2.4 进行有温度的社交 126

.2.5 【案例】《欢乐颂》虚拟角色的微博互动 130

.2.6 账号维护不可懈怠 136

.2.7 【案例】罗振宇公众号的“罗胖”每日一句话 140

.3 IP运营专业化:学习网络维权 146

.3.1 知识产权与免责声明 147

.3.2 【案例】百度推广!深陷泥潭的浏览器竞价 151

.3.3 信息处理小技巧 157

.3.4 申请法律援助 163

4章 学会借势营销IP 169

.1 造势:拿下内容竞争攻坚战 172

.1.1 自媒体运营十不存一 175

.1.2 IP市场饱和 181

.1.3 关键词的妙用 185

.1.4 注意不要卷入纠纷 190

.2 借势:圈内经济分享和共赢 197

.2.1 寻找热门话题 199

.2.2 关联品牌信息 204

.2.3 【案例】“医生”群体批《太阳的后裔》 213

.2.4 购买搜索排行 218

.2.5 连线明星账号 224

.2.6 【案例】梅西牵手华为,大腕+大IP 230

.2.7 自媒体要建生态圈 236

.3 守势:避免自陷网络侵权局 241

.3.1 不可杜撰合作消息 242

.3.2 不可山寨他人品牌 245

.3.3 不可上报虚假数据 247

.3.4 【案例】大众尾气门!那些被人扒出来的丑闻 251

5章 挖掘IP,企业怎么玩 255

.1 内容制造:IP营销六要素 256

.1.1 打造内容性产品 257

.1.2 带来更好的体验性 259

.1.3 内容主题普通化 262

.1.4 媒体平台理智化 265

.1.5 与技术设计融合 267

.1.6 UGC的职业化道路 270

.2 内容诊断:做好这些才能赢 274

.2.1 望:判断IP的好坏 274

.2.2 闻:关注内容生产者 278

.2.3 问:好内容源自粉丝 280

.2.4 切:保护原创性 283

6章 IP来了,自媒体怎么破 287

.1 困局:自媒体营利难 288

.1.1 平台红利期已过 290

.1.2 只做一个平台风险太大 292

.1.3 内容竞争太过激烈 295

.1.4 【案例】整顿微商!微信的大规模封号事件 297

.2 破局:做好这些依然有希望 300

.2.1 自媒体不能太“无私” 301

.2.2 IP≠无限原创 304

.2.3 营利是第一目的 306

.2.4 内容形式不断更新 309

.2.5 文案策划要专业 313

.2.6 切记!可无原创,必有个性 316

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