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市场营销案例评析  第3版
市场营销案例评析  第3版

市场营销案例评析 第3版

经济

  • 作 者:王天春主编
  • 出 版 社:沈阳:东北财经大学出版社
  • 出版年份:2016
  • ISBN:9787565424571
  • 页数:280 页
  • 更新时间:2023-02-03
图书介绍:
《市场营销案例评析 第3版》目录

元案例篇 1

一部分 营销环境分析 1

元案例1惠普:如何引领信息服务 1

元案例2沃尔玛:发力线上的渠道转型 4

元案例3波司登变化中赢市场 7

元案例4啤酒企业的突围之道 10

元案例5 New Balance:中国市场的重生 13

元案例6曲美家具:面对市场的挑战 16

二部分 分析消费者市场行为和企业购买行为 21

元案例7唯一卫浴:体验营销新模式 21

元案例8永琪:“6元”营销模式 23

元案例9冰纯嘉士伯:将情感营销进行到底 26

元案例10椰树火山岩:从消费者认知起步 29

元案例11普拉达:奢侈品的本土化营销 31

元案例12双喜:体验中国“喜文化” 33

元案例13红孩子:倾听消费者的心声 35

元案例14三星电子决胜中国市场:情感营销的魅力 40

三部分 市场竞争者分析与竞争战略 45

元案例15娃哈哈与乐百氏的竞争战略 45

元案例16太阳雨:差异化竞争战略 47

元案例17恒源祥的后奥运营销战略 49

元案例18蓝海战略引领索爱快速成长 52

元案例19“泸州老酒坊”酒的营销战略 54

元案例20七匹狼的狼群战略 58

元案例21松下的生命周期战略 63

四部分 市场细分、目标市场和市场定位 69

元案例22祛火饮料:走近消费者的再度定位 69

元案例23施乐:用服务重塑定位 74

元案例24云南白药牙膏靠定位赢得市场 78

元案例25动感地带:我的地盘我做主 80

元案例26 K可:从“黄金期”进入“调整期” 82

元案例27奥特莱斯在中国的零售市场 87

元案例28深陷迷雾的雅克V9 92

元案例29别克凯越,中档轿车市场的明星 97

五部分 产品策略 102

元案例30双喜:300万箱的品牌动力 102

元案例31宝洁:品牌制胜 105

元案例32可口可乐的产品策略 109

元案例33宜家家居产品攻略 114

元案例34三星品牌之路 120

元案例35华伦天奴在中国市场的品牌之痛 126

元案例36宝洁品牌建设之路走向何方 132

六部分 价格策略 135

元案例37奇虎360:免费“赢”销战略 135

元案例38亚马逊公司作茧自缚的差别定价 137

元案例39日化群雄逐鹿价格战 140

元案例40渗透定价:吉利突围价格战 144

元案例41“农夫”价格有点高 146

元案例42格兰仕:价格制胜 149

元案例43吉列:此消彼长,互补定价 152

元案例44丽嘉酒店:应对价格战 154

七部分 渠道策略 156

元案例45蓝月亮:由大卖场模式转向O2O 156

元案例46娃哈哈分销渠道构建的再思考 159

元案例47海尔集团的网络营销布局 161

元案例48美的公司自建销售渠道 164

元案例49永不止步的安踏 166

元案例50七匹狼渠道冲突及管理 169

元案例51娃哈哈的营销渠道管理 172

元案例52宝洁的渠道冲突管理 175

元案例53可口可乐的渠道创新 179

八部分 促销策略 186

元案例54美职篮品牌的推广 186

元案例55长城润滑油:整合传播“奥运营销” 190

元案例56 PPG的营销神话 192

元案例57绝对伏特加:广告与艺术的完美演绎 194

元案例58 UGG越丑越美丽 198

元案例59微电影营销:益达的“酸甜苦辣” 201

元案例60百雀羚:寻找黄永灵 204

合案例篇 207

合案例1佰草集:错位营销的经典案例 207

合案例2优衣库O2O营销模式 210

合案例3金羚感冒片:差异化营销占市场 213

合案例4 Kappa:运动也时尚 216

合案例5羽西:中国公主华丽变身 220

合案例6江诗丹顿,奢侈品的营销之道 224

合案例7佳能的王牌挑战攻略 228

合案例8 Esprit加速奔跑 232

合案例9龙翔九九天,志在飞天:奥普浴霸营销案例 235

合案例10哈慈集团的没落 240

合案例11商海沉浮:脑白金营销之路 245

合案例12红不起来的西门子“明星”手机 252

合案例13燕京啤酒粤西市场攻略 255

合案例14为发烧而生:小米科技的崛起 260

合案例15果粒橙:果汁市场的一枝独秀 264

合案例16娃哈哈:大道无形,百变常新 268

合案例17丰田汽车:整合营销传播 272

合案例18屈臣氏的自有品牌营销 277

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