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圈层经济  企业如何针对圈层做产品、做市场
圈层经济  企业如何针对圈层做产品、做市场

圈层经济 企业如何针对圈层做产品、做市场

经济

  • 作 者:罗小林著
  • 出 版 社:北京:中国经济出版社
  • 出版年份:2017
  • ISBN:9787513647953
  • 页数:210 页
  • 更新时间:2023-02-03
图书介绍:
《圈层经济 企业如何针对圈层做产品、做市场》目录

一章 圈层概念应运而生,圈层经济猛然崛起 3

国已进入小众消费经济时代 3

层经济以社群经济崛起为入口 6

联网时代下的圈层概念解析 10

层经济颠覆传统商业模式 13

层经济的未来不可低估 17

二章 圈层经济的特点:被消费、圈层化、去中介 23

速被消费,产品迭代周期很短 23

层化明显,是一群特定属性的人群组成的 26

播过程去中介,生产方与购买方直接连接 30

三章 圈层经济的企业组织 37

业组织形态的不断迭代与个人的崛起 37

而美:企业组织形态的未来发展方向 42

小组织”化:韩都衣舍的产品小组制 49

部独立小团队:打造小而美组织的有效途径 57

台化组织:资源和用户之间的双向交互平台 64

四章 圈层经济的产品定位 69

SN VS QQ——商务圈VS生活圈 69

oogle VS百度——墙外圈VS墙内圈 73

Q空间VS新浪微博——三线城市圈VS一线城市圈 76

vernote VS有道云笔记——中产圈VS屌丝圈 78

信VS陌陌——熟人圈VS生人圈 80

五章 圈层经济的圈层营销 85

层营销操作三要素:联动、产品、整合 85

确划圈子:产品定位+细分人群 87

找圈中领袖:利用意见领袖制定营销策略 91

掘专属渠道:找到新圈层,发现机会点 96

发高品质活动品牌效应:品牌战略+间接促销 101

护圈子:通过阶段性品牌活动拉近圈中消费者的距离 105

六章 圈层经济的投融资 109

行:“三个圈层”创新互联网金融服务 109

值风云:三个月粉丝3000融资360万 112

荣投资:同学圈集约式投资开拓圈层经济新模式 116

购珠海银隆:董小姐一个电话让王健林投资5个亿 120

点:资金管理打造“圈层金融”生态产业链 126

七章 圈层经济的商业案例 133

茗同学:“认真搞笑,低调冷泡” 133

讯视频:在整体二次元圈层的深耕 138

桂园:十里银滩的圈层营销 143

海八百米:锁定大众圈层,为品牌建立护城河 150

ululemon:圈层品牌的代表 156

八章 圈层经济的圈层文化 165

层文化有多重要 165

层文化在经济领域的作用 168

圈大佬们的“文化热” 171

九章 顶级商圈:揭秘商业大佬的圈层经济 183

夏同学会——商学院中的商学院 183

山会——成员之间的相互帮扶 188

国企业家俱乐部——最考验人品,加入须经全员同意 192

南会——马云的武侠情结 198

和岛——高端人脉与价值分享平台 202

拉善SEE生态协会——企业家与环保的不解情缘 206

考文献 210

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