广告法案例精解

一篇 概述 1

《广告法》亮点概述 2

例1 从“魏则西事件”谈什么是广告 8

例2 如何区分广告与非广告信息 14

例3 广告真实性原则及广告主的证明责任 26

例4 从王老吉加多宝“中国第一罐”之争看虚假广告的认定 32

例5 广告代言的这些规矩必须知道 40

例6 从“杭州最优炒货店”案谈绝对化用语的规制 50

例7 互联网信息服务提供者的“避风港”及广告审查义务 57

例8 雷人广告要挨雷，广告创意不能违背公序良俗 65

二篇 食品广告篇 71

品广告准则概述 72

例9 食品广告不得涉及疾病治疗功能 75

例10 禁止在大众传播媒介发布声称替代母乳的婴儿乳制品广告 81

例11 保健食品广告应以批准的标签、说明书为准，不得任意扩大范围 88

例12 普通食品广告不得宣传保健功能 93

例13 酒类广告不得诱导、怂恿饮酒和宣传饮酒有消除紧张、增加体力等功效 98

例14 食品广告不得贬低其他经营者的商品或服务 103

例15 食品广告涉及特定功效的，不得利用专家、消费者的名义或形象作证明 108

例16 菜单中不得含有虚假或者引人误解的内容 114

例17 保健食品广告不得含有表示安全性、功效的断言或保证 121

例18 食品广告使用的数据应真实准确并表明出处 126

例19 保健食品广告不得声称或暗示广告商品为保障健康所必需 131

例20 保健食品广告未经审查机关审查不得发布 136

例21 食品外包装上的内容是食品标识还是食品广告 142

三篇 药品广告篇 149

品广告准则概述 150

例22 大众媒体上不得作处方药广告 154

例23 公共场所管理者不制止违法广告将受罚 159

例24 药品广告批文失效视作未经审查不得发布 165

例25 药品广告不得有夸大其词表示功效的断言或保证 172

例26 药品广告不得利用医生、患者形象作推荐或证明 179

例27 药品广告不得说明治愈率或者有效率 185

例28 广播电视不得以养生节目变相发布药品广告 190

例29 药品广告中不得含有与其他药品的功效和安全性的比较用语 196

例30 药品广告涉及专利内容却未标明专利号和专利种类的行为违法 202

例31 药品广告内容不得随意使用引证内容 207

例32 药品广告内容没有标明通用名称、忠告语等属违法行为 211

例33 商家不得标注不真实价格作引人误解的虚假广告 216

例34 养生保健类书籍广告内容禁止涉及疾病治疗功能 221

例35 药品广告不得含有有奖销售的内容 226

四篇 化妆品广告篇 235

妆品广告准则概述 236

例36 禁止使用或变相使用国家机关的名义进行广告宣传 239

例37 化妆品广告要慎用绝对化用语 242

例38 化妆品广告不得贬低同类商品 245

例39 化妆品不得虚构品牌故事 249

例40 广告中的夸大宣传与艺术化修饰 253

例41 化妆品配方成分相关的虚假广告 258

例42 化妆品宣称的科学性 262

例43 广告引证内容需表明出处 267

例44 引证内容应当真实、准确 270

例45 化妆品广告禁用医疗用语 275

例46 不得以他人名义保证使人误解化妆品效用 279

例47 普通化妆品不得宣称特殊功效 282

五篇 医疗广告篇 287

疗广告准则概述 288

例48 医疗机构广告宣传不得傍“名牌”误导患者 291

例49 互联网信息搜索服务提供者要尽到审查义务 295

例50 医疗机构不得未经审查发布医疗广告 301

例51 公共场所不得发布禁止情形医疗广告 304

例52 电视台不得利用新闻报道方式变相发布医疗广告 308

例53 非医疗机构禁止使用医疗用语发布医疗广告 312

例54 大众媒体以介绍健康养生知识形式变相发布医疗广告亦违法 316

例55 医疗广告中使用绝对化用语很危险 320

例56 广告审查是广告发布者、经营者的法定义务 323

例57 医疗广告中不得利用专家、患者等名义形象证明 327

六篇 医疗器械广告篇 333

疗器械广告准则概述 334

例58 不得超出广告行政审查内容擅自发布医疗器械广告 338

例59 禁止发布戒毒治疗的医疗器械广告 342

例60 医疗器械广告未经审查不得发布 345

例61 医疗器械广告不得含虚假、夸大、误导性内容 349

例62 医疗器械广告不得说明治愈率或者有效率 354

例63 医疗器械广告不得与其他医疗器械的功效、安全性相比较 359

例64 医疗器械广告禁止表示功效、安全性的断言或者保证 364

例65 医疗器械广告禁止利用广告代言人的名义或者形象作推荐、证明 369

例66 医疗器械广告应标注忠告语 373

例67 在针对未成年人的大众传播媒介上不得发布医疗器械广告 377

七篇 广告法规汇编 381

一部分 法律法规及司法解释 382

告法 382

不正当竞争法（节选） 399

高人民法院关于审理不正当竞争民事案件应用法律若干问题的解释（节选） 399

法（节选） 400

高人民检察院、公安部关于公安机关管辖的刑事案件立案追诉标准的规定（二）（节选） 400

品安全法（节选） 401

高人民法院关于审理食品药品纠纷案件适用法律若干问题的规定（节选） 403

品管理法（节选） 403

品管理法实施条例（节选） 405

妆品卫生监督条例 407

疗器械监督管理条例（节选） 412

二部分 部门规章 414

联网广告管理暂行办法 414

家工商行政管理总局令 419

于按照新修订的《广告管理条例施行细则》调整有关广告监管规章相应条款的决定 419

品广告发布暂行规定 421

健食品广告审查暂行规定 423

出口预包装食品标签检验监督管理规定 428

妆品广告管理办法 431

妆品卫生监督条例实施细则（节选） 434

品广告审查发布标准 435

品广告审查办法 439

方药与非处方药分类管理办法（试行） 445

品说明书和标签管理规定 448

疗广告管理办法 452

疗器械广告审查发布标准 456

疗器械广告审查办法 460

疗器械说明书和标签管理规定 466

疗器械通用名称命名规则 470

播电视广告播出管理办法 472

三部分 规范性文件 479

于印发《大众传播媒介广告发布审查规定》的通知 479

于禁止报刊刊载部分类型广告的通知 482

于进一步加强广播电视医疗和药品广告监管工作的通知 484

于做好养生类节目制作播出工作的通知 486

于进一步加强医疗养生类节目和医药广告播出管理的通知 489

于在整治互联网低俗之风专项行动中严厉打击非法“性药品”广告和性病治疗广告的通知 492

于进一步治理整顿非法“性药品”广告和性病治疗广告的通知 494

于加强广告执法办案协调工作的指导意见（试行） 499

于认定利用新闻报道形式发布医疗广告问题的答复 501

于企业以图书形式发布广告有关问题的答复 502

于商品包装含有违法广告内容销售者是否应当承担法律责任问题的答复意见 502

于在查处广告违法案件中如何认定广告经营者广告费金额的答复意见 503

于进一步加强药品医疗器械保健食品广告审查监管工作的通知 503

于规范统一各地广告审查专用章的通知 505

于进一步严厉打击违法药品医疗器械保健食品广告的通知 506

于做好药品医疗器械保健食品广告监测工作的通知 509

于进一步做好对严重违法广告涉及的药品医疗器械保健食品采取暂停销售措施工作的通知 511

于做好保健食品广告审查工作的通知 513

于保健食品广告审查有关事项的通知 514

于指导做好涉转基因广告管理工作的通知 515

于印发化妆品命名规定和命名指南的通知 516

于加强化妆品标识和宣称日常监管工作的通知 520

于调整化妆品注册备案管理有关事宜的通告 521

于进一步明确化妆品注册备案有关执行问题的函 522

于贯彻实施《药品广告审查办法》和《药品广告审查发布标准》的通知 524

于药品广告受理审批有关问题的通知 526

于加强药品广告审查监督管理工作的通知 527

于实施《药品说明书和标签管理规定》有关事宜的公告 529

于《药品说明书和标签管理规定》有关问题解释的通知 530

于加强《药品说明书和标签管理规定》实施工作的通知 533

于在药品广告中规范使用药品名称的通知 535

于加强含麻黄碱类复方制剂药品广告审查工作的通知 536

于停止在大众媒介发布小容量注射剂药品广告的通知 537

于贯彻实施《医疗广告管理办法》的通知 537

于规范医疗广告活动、加强医疗广告监管的通知 540

于做好《医疗广告管理办法》贯彻实施工作的通知 544

于进一步加强医疗广告管理的通知 546

于规范中医医疗广告工作若干问题的通知 548

于禁止以军队名义发布医疗广告的通知 549

于门诊病历登载医疗机构简介等不纳入医疗广告审查范围的批复 550

于建立《药品医疗器械保健食品广告复审制度（暂行）》的通知 551

于变更医疗器械广告审查机关的通知 556

于停止有关产品医疗器械广告审查的通知 557