爆款运营手册

1章 现象级产品大爆发 1

.1 唯爆品生存 2

.2 爆品背后的四大逻辑思维 15

.3 三个爸爸儿童专用空气净化器打动千万风投 23

2章 市场定位，细分领域是关键 29

.1 以STP战略为指导 30

.2 聚焦核心细分用户群 39

.3 三只松鼠的爆品定位秘籍 46

3章 创意设计，让产品赢在起跑线上 51

.1 头脑风暴法 52

.2 思维导图法 62

.3 故事板法 68

4章 产品策划，全方位制造爆点 83

.1 功能设计易用 84

.2 交互功能简单 95

.3 情感设计人性化 99

.4 一只纸箱的爆品设计方法 105

5章 迭代生产，注重颠覆性微创新 111

.1 用户体验优化过程 112

.2 微创新成就的腾讯黑马——微信 118

6章 盈利模式选择，以是否高效为依据 125

.1 单品模式 126

.2 免费模式 132

.3 会员模式 139

7章 新品营销，突破推广障碍点 147

.1 接受门槛高 148

.2 缺乏先验性价值 151

.3 缺乏后验性价值 154

.4 产品带来负面形象 159

.5 产品复杂难以理解 161

.6 缺乏关注度 164

.7 不符合过去认知的产品 168

8章 痛点营销，直击目标用户群 173

.1 挖掘用户痛点 174

.2 利用痛点策划社会化传播活动 183

.3 滴滴如何策划出一个PV400万＋的活动 195

9章 病毒式营销，让爆品无限扩散 201

.1 微信病毒式营销的8种方法 202

.2 微博病毒式营销的四大步骤 216

.3 一汽奔腾的病毒式营销：让爱回家 226

10章 三体营销，颠覆现有市场规则 233

0.1 三大核心观点 234

0.2 电商营销大战的深层逻辑 239

0.3 37游戏平台与搜狗合作玩转三体营销 245

11章 衍生营销，实现生态化运营 251

1.1 推出续作或深挖衍生品打造产品系列 252

1.2 “上市＋巨头＋跨界＋衍生品＋品牌”大而全策略 255