“旅游+”视野下江南古镇遗产旅游研究

一章 江南古镇的文化遗产旅游 1

一节 江南古镇 1

二节 “旅游＋”视野下江南古镇的遗产旅游 16

三节 “旅游＋”视野下江南古镇发展文化遗产旅游的必要性与可能性 24

二章 古镇文化遗产的产权及旅游开发模式 30

一节 文化遗产的产权 30

二节 江南古镇文化遗产旅游的开发模式 38

三节 江南古镇文化遗产旅游开发模式的评析 45

三章 江南古镇遗产旅游吸引物 52

一节 遗产旅游吸引物 52

二节 江南古镇物质文化遗产吸引物种类 63

三节 江南古镇非物质文化遗产吸引物种类 79

四章 江南古镇遗产旅游的营销方略 94

一节 遗产旅游目的地营销 94

二节 江南古镇形象定位 99

三节 江南古镇的旅游营销策略 112

五章 “旅游＋”视野下的文化遗产保护 126

一节 江南古镇文化遗产旅游可持续发展 126

二节 江南古镇文化遗产保护 131

三节 江南古镇文化遗产保护原则与举措 137

四节 江南古镇文化遗产保护方面的问题 147

六章 江南古镇传统商业市场的现代转向 155

一节 江南古镇的商业化问题争议 155

二节 江南古镇的商业原貌与发展进程 158

三节 江南古镇的限商行为 173

四节 江南古镇商业化评析 179

七章 江南古镇文化遗产旅游与传播的融合 184

一节 文化遗产旅游、保护与传播的关系 184

二节 “旅游＋”视野下的江南古镇文化遗产传播 189

八章 江南古镇遗产旅游与创意产业的融合 208

一节 创意产业的蓬勃发展 208

二节 文化创意古镇的发展趋势 215

三节 江南古镇遗产旅游与创意产业的融合路径 221

四节 江南古镇创意产业与遗产旅游融合的方向 225

考文献 244

引 256