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国际市场营销教程

国际市场营销教程

经济

  • 作 者:陈信康,邓永成编著
  • 出 版 社:上海:上海财经大学出版社
  • 出版年份:1999
  • ISBN:781049290X
  • 页数:371 页
图书介绍:
《国际市场营销教程》目录

一章 绪论 1

一节 国际市场变化的新动态 1

二节 国际市场营销的概念 3

三节 国际市场营销的发展过程 5

四节 开展国际市场营销的重要意义 12

二章 国际市场营销环境 20

一节 国际市场营销环境简述 20

二节 国际市场营销的文化环境 23

三节 国际市场营销的经济环境 32

四节 国际市场营销的政治环境 42

五节 国际市场营销的法律环境 48

三章 国际市场分析 54

一节 东亚市场 54

二节 北美市场 64

三节 西欧市场 73

四节 拉丁美洲市场 77

四章 国际市场营销调研 87

一节 国际市场营销调研的方法 87

二节 国际市场调研的内容 90

三节 国际市场营销调研的资料来源 98

四节 国际市场营销调研的资料筛选 107

五章 进入国际市场的方式 111

一节 出口贸易 111

二节 中外合资经营 118

三节 补偿贸易和加工装配贸易 126

四节 许可贸易 129

五节 国际劳务合作 134

六章 国际市场开发的海外投资战略 139

一节 国际市场开发的海外投资动机 139

二节 海外投资决策的依据 142

三节 海外投资策略 159

七章 国际市场营销产品决策 167

一节 国际产品整体分析 167

二节 国际产品策略 187

三节 国际产品生产周期 195

八章 国际市场营销价格决策 205

一节 影响国际市场定价的因素 205

二节 国际营销中常用的价格术语 211

三节 国际营销中的基本定价方法 214

四节 国际营销定价策略 218

五节 国际定价中的几个特殊问题 223

九章 国际市场营销渠道决策 233

一节 可以利用的国际市场销售渠道 233

二节 间接出口与直接出口的选择 243

三节 企业垂直一体化国际营销渠道系统 251

十章 国际市场营销促销决策 260

一节 国际市场营销促销概述 260

二节 海外广告 267

三节 海外公共关系 277

十一章 国际市场营销的组织、计划与控制 285

一节 国际企业的营销组织形式 285

二节 国际营销计划 293

三节 国际营销控制 305

十二章 国际市场营销活动涉及的法律问题 315

一节 与国际营销有关的法律基本知识 315

二节 国际营销中的法律适用 323

三节 国际商事仲裁 325

十三章 国际市场营销新领域——网络营销 333

一节 网络市场分析 333

二节 网络国际营销的决策 341

考文献 371

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