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国际市场营销理论与实务

国际市场营销理论与实务

经济

  • 作 者:万成林,佟家栋主编
  • 出 版 社:天津:天津大学出版社
  • 出版年份:1995
  • ISBN:7561806906
  • 页数:466 页
图书介绍:
《国际市场营销理论与实务》目录

一编 国际市场营销总论 1

一章 国际市场营销概述 1

一节 国际市场营销的产生 1

二节 国际市场营销学的研究对象 10

三节 国际市场营销学的研究方法 16

二章 国际市场营销场所 21

一节 国际市场的形成 21

二节 国际市场的特点 28

三节 国际市场的发展趋势 34

四节 我国企业面临的机遇与挑战 40

三章 国际市场营销环境 46

一节 国际市场营销的经济环境 46

二节 国际市场营销的文化环境 59

三节 国际市场营销的政治环境 74

四节 国际市场营销的法律环境 83

二编 国际市场营销调研 109

四章 国际市场营销调研内容 109

一节 国际市场营销调研的必要性 109

二节 国际市场营销调研的范围 115

三节 国际市场营销信息系统 128

一节 案头调研 132

五章 国际市场营组调研方法 132

二节 实地调研 138

三节 问卷拟定 149

四节 抽样调查 154

五节 资料的整理与分析 161

六章 国际市场营销调研组织 171

一节 调研的组织机构 171

二节 调研的过程与组织 177

三节 利用调研代理 187

七章 进占国际市场营销战略 194

三编 国际市场营销方式 194

一节 进入战略模式的选择 195

二节 进占目标的确定 206

三节 进占国际市场的谋略 213

八章 国际商品市场营销方式 226

一节 国际市场营销方式概述 226

二节 与直接出口相对应的营销方式 234

三节 与间接出口相对应的营销方式 239

九章 国际劳务市场营销方式 244

一节 国际劳务市场概况 244

二节 国际劳务市场营销 255

一节 直接投资进入模式分析 270

十章 国际市场直接投资方式 270

二节 投资环境评估 276

四编 国际市场营销策略 287

十一章 国际营销策略 287

一节 国际营销产品的涵义 287

二节 国际营销产品的组合 292

三节 国际营销产品的设计与开发 302

四节 国际营销产品的生命周期 315

五节 国际营销产品的商标、包装和标签 325

六节 国际营销产品的保证与售后服务 336

一节 国际营销产品订价的影响因素 341

十二章 国际营销订价策略 341

二节 国际营销产品订价目标与程序 344

三节 国际营销产品订价方法 348

四节 国际营销产品订价策略 352

五节 国际营销产品调价策略 359

十三章 国际市场渠道策略 362

一节 渠道选择的因素 362

二节 渠道选择的目标及策略 363

三节 选择渠道成员 365

四节 国内外中间商 367

一节 国际市场推销概述 371

十四章 国际市场推销策略 371

二节 广告推销 376

三节 人员推销 384

四节 公关推销 391

五节 营业推广 396

五编 国际市场营销管理 402

十五章 国际市场营销组织与管理 402

一节 国际市场营销组织 402

二节 国际市场营销管理 408

一节 国际营销企业资金来源 410

十六章 国际市场营销融资管理 410

二节 国际营销企业融资方式 414

三节 国际营销企业融资决策 423

四节 国际营销企业融资风险 429

十七章 国际市场营销风险管理 436

一节 风险管理概述 436

二节 政治风险管理 442

三节 经济风险管理 448

四节 外汇风险管理 454

五节 海洋运输货物保险 461

考文献 465

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