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商标广告知识手册

商标广告知识手册

经济

  • 作 者:曲德森主编
  • 出 版 社:北京:华文出版社
  • 出版年份:1992
  • ISBN:7507501256
  • 页数:236 页
图书介绍:
《商标广告知识手册》目录

一章 绪论 1

一节 营销竞争与商标广告 1

二节 企业商标广告行为的外部环境 4

三节 我国商标广告事业的现状与发展趋势 8

二章 商标概述 11

一节 商标 11

二节 我国商标法律制度 26

三节 我国商标机构 30

三章 商标权 33

一节 商标权的概念和特征 33

二节 商标权的取得 37

一节 商标注册管理 41

四章 商标管理 41

二节 注册商标的争议裁定、续展、变更、注销与撤销 55

三节 注册商标的转让和使用许可 63

四节 商标使用管理 68

五节 企业商标管理 73

六节 商标印制管理 79

七节 出口商品商标的管理 82

五章 注册商标专用权的保护 86

一节 保护商标专用权的意义和范围 86

二节 商标侵权行为的认定与处理 89

三节 假冒商标罪的认定与处理 97

六章 关于保护商标权的国际公约 104

一节 保护工业产权巴黎公约 104

二节 世界知识产权组织 110

三节 商标国际注册马德里协定 114

四节 商标注册条约 120

五节 尼斯协定和维也纳协定 123

七章 广告行业与广告经营 126

一节 广告行业 126

二节 广告计划 134

三节 广告策划 140

四节 广告效益的测算方法 156

八章 广告文稿写作 160

一节 广告文稿的种类 160

二节 广告文稿的结构和写作程序 170

三节 广告文稿的语气和音韵 174

四节 广告文稿的修辞 177

九章 广告创作 184

一节 电视广告创作 184

二节 报刊广告创作 191

三节 广播广告创作 197

四节 摄影广告创作 202

五节 橱窗广告创作 206

六节 其它媒体广告创作 210

十章 广告管理 214

一节 对广告经营过程的管理 214

二节 对主要的广告违法行为的处罚 228

三节 涉及广告的犯罪行为 232

四节 广告行政处罚的复议与执行 235

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